Packaging yw'r cyswllt corfforol cyntaf y mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn ei gael â brand - felly gwnewch iddo gyfrif
Argraffiadau cyntaf yw popeth.Mae'n ymadrodd sydd wedi'i dreulio'n dda at y pwynt o ystrydeb, ond am reswm da - mae'n wir.Ac, yn y byd ar-lein sydd ohoni heddiw, lle mae defnyddwyr yn cael eu peledu â miloedd o negeseuon cystadleuol ym mhob rhan o'u bywydau, mae'n bwysicach nag erioed.
Yn y byd sydd ohoni, nid dim ond gan gystadleuwyr uniongyrchol ar y silff y daw cystadleuaeth brand.Daw o'r hysbysiadau ffôn clyfar sy'n fwrlwm o hyd ym mhoced defnyddiwr, e-byst wedi'u targedu, hysbysebion teledu a radio, a gwerthiannau ar-lein gyda dosbarthiad am ddim yr un diwrnod sy'n tynnu sylw'r defnyddiwr i ddwsinau o wahanol gyfeiriadau - pob un ohonynt i ffwrdd o'ch brand.
Er mwyn cael - ac yn hollbwysig, cadw - sylw eich defnyddiwr, mae angen i frand modern gynnig rhywbeth dyfnach.Mae angen iddo feddu ar bersonoliaeth y gellir ei hadnabod ar unwaith, tra hefyd yn gwrthsefyll craffu hirdymor.Ac, fel unrhyw bersonoliaeth, rhaid adeiladu hyn ar sylfaen o foeseg ac egwyddorion.
'Prynwriaeth foesegol'wedi bod yn ffenomen hysbys ers sawl degawd, ond mae ffrwydrad y rhyngrwyd yn golygu ei fod bellach yn hanfodol ar gyfer llwyddiant brand.Mae'n golygu y gall defnyddwyr gael mynediad at wybodaeth am bron unrhyw beth o bron unrhyw le ac ar unrhyw adeg bron, ac o ganlyniad, yn fwy gwybodus nag erioed am effaith eu harferion siopa.
Canfu arolwg Deloitte fod hyn wedi cyd-daro â llawer o ddefnyddwyr yn gwneud ymdrech ar y cyd i fabwysiadu ffyrdd mwy cynaliadwy o fyw.Yn y cyfamser, canfu astudiaeth OpenText2 y byddai mwyafrif y defnyddwyr yn fodlon talu mwy am gynnyrch a oedd yn dod o ffynonellau moesegol neu'n cael ei gynhyrchu'n foesegol.Canfu'r un astudiaeth fod 81% o ymatebwyr yn teimlo bod cyrchu moesegol yn bwysig iddynt.Yn ddiddorol, dywedodd 20% o'r ymatebwyr hyn mai dim ond yn ystod y flwyddyn ddiwethaf y daeth hyn.
Mae hyn yn dangos newid parhaus yn ymddygiad defnyddwyr;un na fydd ond yn cynyddu wrth i amser fynd heibio.A, gyda defnyddwyr Gen Z ar fin aeddfedu i rym gwario mwyaf blaenllaw'r byd, bydd yn rhaid i frandiau gerdded y sgwrs o ran moeseg.
Os nad yw neges brand yn atseinio â defnyddiwr, mae'r neges honno'n debygol iawn o gael ei cholli yng nghanol y môr o negeseuon marchnata eraill y mae'n rhaid i ddefnyddwyr modern ymdrin â nhw.
Mae'n debygol na fydd negeseuon cynaliadwy, moesegol sy'n cael eu drysu gan becynnau plastig diangen sydd wedi'u gorgynllunio'n cyrraedd yn dda gyda defnyddwyr modern.
Dylai dyluniad pecynnu gwych weithio law yn llaw â negeseuon brand nid yn unig i arddangos gwerthoedd cwmni, ond i'w hymgorffori mewn ffordd y gall defnyddwyr ei chyffwrdd a'i theimlo, yn ogystal â gweld.Mae'n bwysig cofio nad yw gwaith pecynnu o reidrwydd yn dod i ben ar ôl i'r defnyddiwr brynu.Mae'r ffordd y mae'r defnyddiwr yn agor y pecyn, y ffordd y mae'r pecyn yn gweithio i ddiogelu'r cynnyrch, ac - os oes angen - hwylustod dychwelyd cynnyrch yn ei becynnu gwreiddiol i gyd yn bwyntiau cyffwrdd hanfodol y gall brand eu defnyddio i atgyfnerthu ei werthoedd trwy becynnu.
Themâu moesegol a chynaliadwyeddyn bynciau llosg yn y diwydiant pecynnu heddiw, gan ei fod yn ceisio bodloni gofynion defnyddwyr modern.
Amser postio: Gorff-05-2023